Com 120 expositores e expectativa de 35 mil visitantes, o Nova Friburgo Country Clube sedia o maior encontro de empreendedorismo, moda e tecnologia da Serra Fluminense até domingo; confira os destaques do que aconteceu ontem e a programação de hoje.

Por Gilvan Costa - Top Serrana

O Nova Friburgo Country Clube se transformou no grande coração econômico e cultural da Região Serrana. Teve início ontem (quarta-feira, 29 de julho) a ação conjunta entre o Movimenta Sebrae — iniciativa do Sebrae Rio voltada para acelerar a inovação e os pequenos negócios — e a 3ª edição da Nossa Feira, organizada pela Teia de Eventos.

Com mais de 120 expositores reunindo o melhor da moda, decoração, artesanato e gastronomia, o complexo espera atrair cerca de 35 mil visitantes ao longo dos cinco dias de programação gratuita, consolidando um crescimento de 50% em relação ao ano anterior. 

Além do público friburguense, o evento vem recebendo comitivas e caravanas empresariais vindas de diversos municípios vizinhos, tais como: Bom Jardim, Cachoeiras de Macacu, Duas Barras, Cordeiro, Cantagalo, Carmo, Sumidouro, Macuco, Santa Maria Madalena, Teresópolis, Petrópolis e São Sebastião do Alto.

O objetivo é superar o impacto de edições anteriores em outras regiões do estado, como no Médio Paraíba, onde a feira gerou cerca de R$ 10 milhões em negócios locais, segundo projeções do diretor de Produto e Atendimento do Sebrae Rio, Marcelo Fiorini, que participou ativamente, nesta quarta-feira, 29, abrindo junto com o organizador do Nossa Feira, Edson Almeida, o Biá, o evento no Teatro do Nova Friburgo Country Clube. Os dois, em momento únicos e exclusivos, atenderam a reportagem da Top Serrana. 

DESTAQUE ESPECIAL | A Força do Turismo na Região Serrana: Cadastur, TurisRio e Inovação

O setor de turismo — uma das maiores vocações econômicas da Região Serrana — ganhou ações exclusivas de fortalecimento e qualificação dentro do Movimenta Sebrae:

• Raio-X do Setor: Dados do Sebrae Rio apontam que a Região Serrana reúne mais de 4,3 mil pequenos negócios de turismo (3,3 mil MEIs, 928 microempresas e 127 EPPs). Petrópolis lidera a fatia com 40,5%, seguida de Nova Friburgo (24,2%) e Teresópolis (19,3%).

• Sinalização Turística Rural (Sexta, 31/07): A TurisRio realiza no evento a entrega oficial de placas de sinalização turística para 68 atrativos regionais integrantes do programa Vivências do Rio Rural.

• Valorização dos Guias (Sexta, 31/07, 14h às 18h): Em parceria com a FAGTUR (Federação das Associações de Guias de Turismo do Estado do RJ), haverá a entrega de carteiras do Cadastur para cerca de 300 guias de turismo.

• Painéis Temáticos de Turismo:

• 30/07 (Espaço Influenciador): Paula Bottino aborda "Decolar – O poder do conteúdo na decisão da viagem".

• 31/07 (Auditório Principal): Ana Clévia apresenta "Tendências para o turismo", mapeando novos comportamentos do viajante.

• 31/07 (Espaço Influenciador): Carolina Freitas discute "Quando lugares viram histórias – Como o storytelling transforma cidades em destinos".

O Que Aconteceu nesta quarta-feira, 29 de julho: 

Estréia Marcada por Casa Cheia e Abertura Oficial 

A quarta-feira marcou o início oficial da movimentação no complexo, destacando-se pela cerimônia institucional de abertura realizada às 14h30 no Teatro do Nova Friburgo Country Clube (Auditório Principal), reunindo lideranças empresariais, autoridades e o público friburguense.

Entre as palestras do primeiro dia, os grandes destaques no Auditório Principal foram as tendências de Moda Verão 26/27 e os painéis sobre mentalidade e soluções de inovação para microempresas. Já no Espaço Influenciador, o público acompanhou oficinas práticas de TikTok, estratégias de conteúdo gerado por usuários (UGC), desmistificação do processo criativo e ferramentas de IA para creators.

A noite de estreia foi encerrada em alto estilo no palco cultural da Nossa Feira com a apresentação da dupla Anna Clara & Vitor.

Programação de HOJE (Quinta-feira, 30 de julho): Inteligência Artificial, Finanças e Networking 

Os portões reabrem a partir das 13h com uma grade focada em internacionalização, gestão financeira sustentável e automação.

• Auditório Principal (Sebrae):

• 14h: Como exportar via marketplaces (desmistificando o comércio exterior).

• 16h45: Sua virada financeira começa agora.

• 19h (Destaque da Noite): Navegando no Futuro: gestão estratégica e inovação com IA.

• Espaço Influenciador:

• Painéis contínuos a partir das 15h abordando branding pessoal, produção audiovisual para redes sociais, estratégias de engajamento no Instagram e o impacto do conteúdo digital nas decisões de viagem e turismo (com Paula Bottino).

• Palco Cultural Nossa Feira (Shows Gratuitos):

• 18h às 19h30: Vitor Ludolf

• 20h às 22h: Brothers Jam

A ERA DO CONTEÚDO REAL, UGC E MONETIZAÇÃO PARA CREATORS E MARCAS

Em apresentações de destaque no Espaço Influenciadores, a publicitária e consultora de marketing Patrícia Câmara (2º lugar no Prêmio Sebrae Mulher de Negócios 2022) apresentou um raio-x completo sobre o comportamento do consumidor moderno e ensinou o passo a passo para transformar o UGC (User Generated Content - Conteúdo Gerado pelo Usuário) em vendas reais.

1. O Novo Comportamento do Consumidor

• Confiança do Consumidor: 84% dos consumidores afirmam que confiam mais em recomendações de pessoas reais do que em anúncios tradicionais de marcas (Nielsen Consumer Trust Index).

• Decisão de Compra: 53% dos brasileiros já compraram algum produto ou serviço por indicação direta de um criador de conteúdo nas redes sociais (Opinion Box).

• Fenômeno TikTok Live: 66% dos usuários no Brasil assistem a Lives no TikTok, gerando picos instantâneos de conversão em tempo real no TikTok Shop.

2. Por que as Marcas Querem UGC?

• Redução do Custo: Vídeos com cara de vida real possuem menor custo por clique e maior taxa de retenção.

• Conexão Sem Filtro: O público desenvolveu "cegueira" para anúncios tradicionais e busca autenticidade.

• Agilidade de Produção: Creators gravam direto do celular de forma rápida, dinâmica e natural.

3. Estrutura Perfeita do Roteiro UGC (Passo a Passo)

• 0 a 3s (Gancho Magnético): Fisgar a atenção do usuário com movimento, dor direta ou uma pergunta intrigante antes que ele role o feed.

• 3 a 15s (Apresentação): Apresentar o produto diretamente como a solução para o problema.

• 15 a 30s (Prova Visual / B-Roll): Mostrar os benefícios em uso prático (cliente enxerga textura, embalagem e aplicação).

• Final (CTA Nativa): Chamada para ação clara que soa como conselho de amiga ("Garanta o seu no site antes que o lote esgote!").

4. Formatos de Vídeo Mais Desejados

1. Unboxing e Reação: Desperta desejo imediato ao abrir a caixa e mostra o carinho da marca.

2. Teste / Antes e Depois: Demonstração real resolvendo um problema cotidiano em segundos.

3. Rotina: Inclusão fluida do produto no dia a dia.

5. Como Precificar e Negociar Conteúdo (Dica para Creators)

• Não cobre apenas a gravação: Venda o pacote completo (Criação + Roteiro + Arquivo em Alta Resolução).

• Direitos de Uso de Imagem: Defina prazos claros nos contratos de anúncio (3, 6 ou 12 meses).

• Ofereça Variações de Ganchos: Entregue 1 vídeo principal com 3 aberturas diferentes para a marca testar qual converte mais.

• Busque Recorrência Mensal: Feche contratos recorrentes para entregar de 4 a 8 vídeos por mês para a mesma empresa.

VITOR BASTOS REVELA COMO CONSTRUIR COMUNIDADES E DIVERSIFICAR RECEITAS NO MARKETING DE INFLUÊNCIA

No Espaço Influenciadores, Vitor Bastos, fundador e CEO da Tambor.biz (agência especializada em impulsionar creators e estratégias de influência há 9 anos), apresentou uma análise profunda sobre o mercado brasileiro de criadores e explicou por que criar vínculos de longo prazo é o único caminho para a sustentabilidade financeira das marcas.

1. O Panorama do Mercado no Brasil

• Tamanho do Mercado: O Brasil conta com mais de 10,5 milhões de influenciadores no Instagram, dos quais 3,8 milhões são ativos, alimentando um mercado astronômico que movimenta R$ 20 bilhões.

• A Mudança do Mercado: "Publicar deixou de ser diferencial. Em um mercado cheio de creators, alcance chama atenção. Quem cria vínculo, cria vantagem", enfatizou Vitor.

2. Teste Prático: Os 5 Sinais de que Você Tem uma Comunidade

Para saber se uma marca ou influenciador possui uma comunidade engajada de fato (e não apenas números inflados de seguidores), Vitor propôs a verificação de 5 pontos:

1. Pessoas comentam e participam dos conteúdos com frequência constante?

2. Existe alguma hashtag, expressão ou jargão que os seguidores já reconhecem de imediato?

3. Você convida seus seguidores a participar de desafios, conversas e ações ativas?

4. Existe algum quadro ou ritual recorrente que a audiência já espera ansiosamente?

5. Seus conteúdos ou produtos são criados a partir das ideias e contribuições dos próprios seguidores?

3. Além do #Publi: As Múltiplas Fontes de Receita para Creators e Marcas

Vitor Bastos ressaltou que a publicidade tradicional é apenas uma das portas de receita e apresentou caminhos estratégicos de monetização:

• AdSense: Monetização automática das plataformas (YouTube, TikTok, Facebook, X);

• Produção de Conteúdo: Conteúdo sob encomenda para redes, blogs e newsletters de clientes;

• Programas de Afiliados: Comissões por indicação direta de vendas;

• Consultoria e Mentoria: Solução de problemas com a expertise do profissional;

• Infroprodutos: Aulas, workshops, e-books e comunidades pagas;

• #Publi com Marcas: Divulgação pontual patrocinada;

• Palestras e Serviços de Educação: Transmissão de conhecimento e construção de autoridade;

• Editais: Inscrição em editais públicos e privados para projetos audiovisuais;

• Assinaturas e Membros: Apoio recorrente da audiência mais fiel;

• Produtos Físicos e Licenciamento: Desenvolvimento de linhas próprias ou colabs com grandes marcas.

FELIPE WERNECK REVELA O "MÉTODO DOS 3R" PARA DESTRAVAR O PROCESSO CRIATIVO E MANTER CONSTÂNCIA

Durante painel marcante no Espaço Influenciadores, o criador e especialista em marketing Felipe Werneck (@fwerneck) apresentou técnicas práticas para vencer bloqueios criativos, encontrar referências de mercado e produzir conteúdo de forma leve, espontânea e consistente.

1. Regra de Ouro: Um Objetivo por Conteúdo

Felipe destacou que o maior erro de comunicação é tentar vender, ensinar e entreter no mesmo vídeo. A regra é direcionar a peça para uma única meta:

• Vender: Foco em demonstrar benefícios claros;

• Conectar: Foco em contar uma história real/afetiva;

• Ensinar: Foco em compartilhar uma dica prática e direta;

• Entreter: Foco em humor ou bastidores da rotina.

2. O Método dos 3R para Nunca Ficar Sem Ideias

• R1 | Repertório: Você só consegue criar com qualidade quando aprende a consumir boas referências.

• R2 | Registro: Em vez de esperar uma "ideia genial", registre o cotidiano, dúvidas de clientes e rotina de atendimento.

• R3 | Reaproveitamento: Um único assunto deve ser transformado em múltiplos formatos. Por exemplo: a pergunta de um cliente ("Qual panela comprar?") pode se desdobrar em 1 Reels, 1 Story, 1 Carrossel, 1 TikTok, 1 Enquete e 1 Live.

TATI LOPES MOSTRA COMO USAR A INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL COMO CO-PILOTO NA CRIAÇÃO DE CONTEÚDO

Durante a palestra "IAgora? Ferramentas para facilitar o dia a dia do creator" no Espaço Influenciadores, a especialista Tati Lopes apresentou o uso prático de ferramentas de Inteligência Artificial e do ChatGPT para otimizar a rotina de planejamento e produção de conteúdo sem perder a autenticidade.

Premissa Fundamental: "O ChatGPT não precisa entregar o conteúdo final. Ele serve para ajudar você a chegar a uma ideia muito melhor".

O Triplo Papel da IA no Marketing de Conteúdo:

1. Ideias: Encontrar pautas quentes, desenvolver conceitos e gerar diferentes abordagens para um mesmo tema.

2. Estratégia: Organizar linhas editoriais, estruturar roteiros e refinar frases de abertura (hooks).

3. Expansão: Adaptar uma ideia para múltiplos formatos, simular objeções dos clientes e criar séries de postagens.

5 Comandos (Prompts) Práticos Apresentados por Tati Lopes:

• Para encontrar abordagem: "Mostre cinco maneiras diferentes de abordar este assunto."

• Para melhorar abertura: "Crie dez frases de abertura que despertem curiosidade, sem sensacionalismo."

• Para humanizar o texto: "O texto está genérico. Faça perguntas para descobrir que experiências pessoais minhas eu poderia acrescentar."

• Para reaproveitar formato: "Transforme esta ideia em um Reel, um carrossel e uma sequência de três Stories."

• Para avaliar o roteiro: "Leia este roteiro como se fosse meu cliente e aponte o que está confuso, genérico ou pouco convincente."

O Que Vem Pela Frente: Destaques dos Próximos Dias (31/07 a 02/08)

A maratona de conhecimento e negócios ganha ritmo acelerado nas próximas jornadas, estendendo seu horário no fim de semana (das 10h às 22h).

Sexta-feira, 31 de julho

• Auditório Principal: Conexão entre Agronegócio, Gastronomia e Turismo na era da IA (a partir das 15h), tendências para o turismo regional com Ana Clévia (18h) e "Como transformar dados em lucro" (19h).

• Espaço Influenciador: Tráfego pago, registro de marcas, construção de Mídia Kit profissional e a palestra de Carolina Freitas sobre Storytelling no Turismo.

• Ações de Turismo & Cadastur (14h às 18h): Entrega de placas do Vivências do Rio Rural e carteiras Cadastur para guias no estande da FAGTUR.

• Painel Especial - Prefeituras do Futuro (09h às 18h): Encontro de gestores públicos discutindo Cidades Inteligentes, Reforma Tributária, REGIN e compras públicas municipais (PDDE e Contrata+Brasil).

• Música na Nossa Feira: Shows de Higgor Bastos (18h) e Banda Dois Tons (20h).

Sábado, 1º de agosto

• Auditório Principal: Foco total no varejo físico e online, abordando vendas em marketplaces (14h), a nova era do varejo (16h45) e desenvolvimento de mentalidade comercial (19h).

• Espaço Influenciador & Oficinas: Uso do Canva para engajamento, autenticidade e posicionamento na moda.

• Música & Lazer: Atração infantil (14h às 16h), show com Gabi Flores (17h) e apresentação do grupo Plano Perfeito (20h).

Domingo, 2 de agosto

• Espaço Influenciador & Encerramento: Apresentação de cases locais bem-sucedidos (como o case Senhorita's Churros), oficinas "Venda seu peixe!" e métodos para converter seguidores em vendas reais.

• Música & Lazer: Atração infantil (13h às 15h), show com Bigode Serrano (16h) e encerramento festivo com Os Kakarecos (19h).

Espaços Temáticos e Estrutura Integrada

Além dos auditórios e das palestras, quem visita o Nova Friburgo Country Clube encontra ambientes imersivos pensados para toda a família e para o ecossistema de negócios:

• Feira Comercial & Autoral: Mais de 120 estandes reunindo produtores autorais de moda, arte, design, bem-estar e utilidades.

• Empório Regional: Espaço dedicado à agroindústria fluminense, com degustação e venda de cafés especiais, queijos artesanais, cachaças, méis e doces típicos da Serra.

• Shopping MEI & Famílias Atípicas: Feira de artesanato operada por microempreendedores e mães do Projeto Famílias Atípicas, em parceria com a APAE.

• Espaço Senac & Movimenta Gastronomia: Oficinas práticas na Cozinha do Senac (Espaço Arp) e treinamentos de alta performance em vendas.

• Atendimento Empresarial Sebrae: Balcão contínuo para diagnósticos gratuitos, orientação financeira e formalização de MEIs.

Serviço:

• Evento: Movimenta Sebrae & 3ª Nossa Feira 2026

• Data: 29 de julho a 2 de agosto de 2026

• Horários de Funcionamento:

• Quinta e Sexta-feira: 13h às 22h

• Sábado e Domingo: 10h às 22h

• Local: Nova Friburgo Country Clube (Teatro / Auditório Principal)

• Endereço: Av. Conselheiro Julius Arp, 140 – Centro, Nova Friburgo – RJ

• Entrada: Totalmente Gratuita

• Inscrições para palestras: No local ou pelo portal sebraerj.com.